No dinâmico universo empresarial, as marcas enfrentam desafios constantes para se manterem relevantes e conectadas com seu público-alvo.

Em um mundo onde as tendências evoluem rapidamente e as expectativas dos consumidores mudam a cada instante, o rebrand surge como uma estratégia poderosa para empresas que desejam se destacar, se atualizar ou mesmo corrigir a rota.

Mas afinal, o que é o rebrand, quais os momentos ideais para realizá-lo e como ele pode transformar a sua empresa? Vamos explorar mais a fundo esse tema.

O que é rebrand?

Rebrand ou rebranding é o processo de renovar a identidade de uma marca, abrangendo elementos como nome, logotipo, cores, tipografia, tom de voz e até mesmo o posicionamento e os valores que ela comunica.

Mais do que uma simples mudança estética, o rebrand reflete uma estratégia de reposicionamento que visa alinhar a empresa às novas demandas do mercado, fortalecendo sua conexão com o público-alvo e garantindo relevância em um mercado competitivo.

Em muitos casos, o rebrand pode ser comparado a uma “repaginada” completa na essência da empresa, ajudando a transmitir melhor seus objetivos, metas e propósitos atuais. Empresas que passam por esse processo costumam emergir mais fortes, com maior clareza de identidade e capacidade de se diferenciar no mercado.

Quando considerar um rebrand?

Apesar de ser uma ferramenta poderosa, o rebrand não é sempre necessário. Identificar o momento certo para iniciar esse processo é crucial para que a transformação seja bem-sucedida. Aqui estão algumas situações em que o rebranding pode ser uma excelente escolha:

1. Mudança no público-alvo: Se a sua audiência mudou ou expandiu, pode ser necessário ajustar sua comunicação para refletir os novos interesses e valores desse público.
2. Reposicionamento de mercado: Empresas que desejam ingressar em novos mercados ou alterar a percepção do negócio por parte do consumidor frequentemente optam pelo rebrand como parte de sua estratégia.
3. Crises de imagem: Uma crise de reputação pode prejudicar a marca a longo prazo. Um rebrand bem planejado ajuda a renovar a confiança do público e transmitir uma nova mensagem.
4. Fusões e aquisições: Quando duas ou mais empresas se unem, o rebrand é essencial para criar uma identidade única que represente a nova organização e sua visão.
5. Obsolescência visual ou conceitual: Uma identidade visual ultrapassada pode passar a impressão de falta de modernidade e distância das tendências atuais. Atualizar a identidade é fundamental para transmitir relevância.
6. Expansão internacional: Para empresas que estão entrando em novos mercados globais, é importante que a marca ressoe culturalmente com diferentes regiões e públicos.

Benefícios do rebrand

Investir em um rebranding bem planejado traz diversos benefícios para a marca. Entre os mais significativos, destacam-se:

• Maior relevância no mercado: Uma marca renovada tem maior chance de reconquistar espaço em mercados saturados e competitivos.
• Conexão emocional aprimorada: Um rebrand que reflete os valores e desejos do público-alvo ajuda a criar uma relação mais profunda e duradoura.
• Impulso às vendas: Uma comunicação clara e uma identidade atraente são fatores que aumentam significativamente as chances de conversão e fidelização.
• Diferenciação frente à concorrência: Com tantas opções no mercado, ser único e memorável é essencial para atrair clientes e construir um relacionamento de longo prazo.
• Renovação interna: Um rebranding não afeta apenas os clientes; ele também pode motivar e engajar os colaboradores, fortalecendo a cultura organizacional.

Como fazer um rebrand de sucesso

O rebrand é um processo complexo e exige planejamento cuidadoso. Aqui estão os principais passos para garantir que o resultado seja positivo:

1. Análise profunda: Antes de mudar qualquer coisa, é crucial entender onde sua marca está agora, quais são seus pontos fortes e fracos e como ela é percebida pelo público.
2. Pesquisa de mercado: Investigue as preferências do público-alvo, as tendências do setor e as ações dos concorrentes. Esses insights ajudarão a moldar a nova identidade da marca.
3. Definição de objetivos claros: Estabeleça metas específicas para o rebranding, como atrair um novo público, aumentar a conscientização da marca ou melhorar a percepção do público.
4. Desenvolvimento criativo: Crie novos elementos visuais, como logotipo, paleta de cores e tipografia, que reflitam o novo posicionamento e sejam coerentes com os valores da empresa.
5. Implementação gradual: O rebrand deve ser introduzido de forma planejada e bem comunicada. Certifique-se de que os clientes e colaboradores entendam e aceitem a mudança.
6. Monitore os resultados: Acompanhe de perto o impacto do rebrand no mercado e no comportamento dos clientes. Isso ajudará a ajustar estratégias futuras.

Tipos de Rebrand

O rebranding é um processo estratégico para renovar a imagem de uma marca e pode ser realizado de diferentes maneiras, dependendo das necessidades e objetivos da empresa. Aqui estão os principais tipos de rebrand e suas indicações:

1. Rebranding Parcial

Descrição: Mudanças sutis e pontuais em elementos da identidade da marca, como logotipo, paleta de cores, tipografia ou tom de comunicação.

Quando Usar:

• A marca quer modernizar sua imagem, mas manter a essência.
• A empresa deseja adaptar-se a novas tendências sem perder a base de clientes existente.
• Mudanças na estratégia de marketing, como atualização de embalagens ou canais de comunicação.

Exemplo: Uma pequena atualização no logotipo de uma marca para torná-lo mais minimalista e alinhado às tendências de design atuais.

2. Rebranding Total

Descrição: Uma transformação completa da identidade da marca, incluindo logotipo, nome, tom de voz, valores e até a proposta de valor.

Quando Usar:

• Mudança significativa no modelo de negócios.
• Necessidade de distanciar-se de associações negativas (ex.: crises de reputação).
• Expansão para novos mercados ou públicos-alvo.
• Fusões ou aquisições que exigem consolidação de identidades.

Exemplo: Uma empresa local que muda totalmente sua marca para se posicionar como uma multinacional.

3. Rebranding Evolutivo

Descrição: Um processo contínuo de pequenas mudanças implementadas ao longo do tempo para acompanhar o mercado e as preferências dos consumidores.

Quando Usar:

• A marca quer permanecer relevante sem chocar seu público.
• Desejo de inovar gradualmente em um mercado dinâmico.
• Não há uma necessidade urgente de mudanças drásticas.

Exemplo: Uma rede social que adapta sua interface e identidade visual em pequenas etapas para melhorar a experiência do usuário.

Exemplos de sucesso

Diversas marcas mundialmente conhecidas já passaram por rebrandings transformadores. Um caso notável é o da Airbnb, que em 2014 reformulou sua identidade visual e posicionamento. A empresa adotou um novo logotipo, o “Bélo”, que representa pertencimento e conexão. Essa estratégia reforçou sua mensagem central e impulsionou o crescimento da marca globalmente, consolidando-a como líder no setor de hospedagem compartilhada.

Outro exemplo é o da Starbucks, que em 2011 simplificou seu logotipo ao remover o nome da marca, destacando apenas o ícone da sereia. Essa mudança reforçou o reconhecimento global da marca e sua capacidade de ir além do café, diversificando seu portfólio.

Conclusão

O rebrand é uma ferramenta poderosa para empresas que desejam evoluir e se manter relevantes em um mercado em constante transformação. Embora seja um processo desafiador, ele oferece oportunidades significativas para renovar a imagem da marca, reconectar-se com o público e conquistar novos espaços.

Na Leomhann, entendemos a importância de cada etapa desse processo e estamos prontos para ajudar sua marca a se reinventar. Com criatividade, estratégia e conhecimento de mercado, transformamos desafios em oportunidades.

Entre em contato conosco e descubra como podemos fazer a diferença na história da sua marca. Agora é a sua vez de dar o próximo passo!